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产品运营

分析中国内衣行业发展趋势

2020-12-16产品运营
“  中国新锐内衣品牌发展势头强劲。 Ubras作为新兴品牌成立仅4年销售额便突破10亿大关,并登上今年天猫双十...

  中国新锐内衣品牌发展势头强劲。 Ubras作为新兴品牌成立仅4年销售额便突破10亿大关,并登上今年天猫双十一内衣榜榜首。此外蕉内、内外、奶糖派、等新锐内衣品牌也深受青睐,在此背景下,传统内衣品牌也受到了不小挑战。

  一面是新锐品牌崛起,一面是传统品牌面临挑战,如何抓准消费者心理,寻求更好发展成为了各内衣品牌的必修课。为此,艾媒咨询发布了《2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告》,从中国内衣行业现状出发,在疫情影响下的服装纺织业大背景下,结合1000多名的用户调研,对中国内衣行业的整体发展和细分领域进行深入剖析,并对2020-2021年的内衣行业发展趋势进行预判。

此次报告涉及到的品牌/企业/案例包括:

都市丽人,汇洁,南极人,全棉时代,爱慕,古今,婷美,猫人,Victoria’s Secret,黛安芬,爱美丽,柏拉图,夏娃之秀,天猫,京东,淘宝,内外,氧气,茵曼,倾惟,Ubras。

以下为报告核心内容节选

2019年中国内衣消费需求量数据分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,自2010年以来,中国内衣消费需求量不断增长。2019年,中国内衣消费需求量已达167.7亿件,预计到2020年底将突破170亿件。

96页纯干货,深度分析中国内衣行业发展趋势

2019年中国主要内衣品牌注册资本数据分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国主要内衣品牌注册资本中,都市丽人、曼妮芬、加一尚品、爱慕及爱美丽排在前五。其中都市丽人以42000万元的注册资本位列第一。

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2020年中国消费者内衣购买支出比例分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在影响购买因素方面,中国消费者在内衣支出方面主要集中在内裤的购买上。艾媒咨询分析师认为,在内衣细分品类的市场竞争中,内裤有着较大的市场份额,特别是男性内裤市场仍然有较大的开发潜力。

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2020年中国内衣消费者文胸颜色偏好分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在文胸偏好颜色方面,49.7%的消费者倾向于浅色系。艾媒咨询分析师认为,文胸品类方面,随着现代女性的自我诉求不断提升及审美角度明显转变,“性感”“魅惑”等因素正逐渐被“真我”“自然”等因素所替代,而且由于夏季到来,穿着较薄,浅色系的文胸更受到女性群体的欢迎。

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2020年中国内衣品牌评分数据分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,相较而言,传统内衣(如:都市丽人)品类各项评分较其他内衣品类高,网络内衣(如:大朴)品类相对处于劣势。传统内衣(如:都市丽人)品类、专属内衣(如:爱慕、维密)品类的舒适度、款式占有一定的优势,运动内衣(阿迪达斯)品类的舒适度和功能较受消费者的青睐。

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2020年中国内衣行业趋势分析:多元化

  目前,中国国内内衣品牌向垂直化方向发展,不同内衣品牌为不同收入阶层女性量身打造各式风格的内衣,无论是奢华高贵款,还是年轻可爱款,各种风格内衣层出不穷,足以满足不同消费群体需求。

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2020年中国内衣行业趋势分析:网生品牌

  现在,中国内衣的品牌集中度正在逐步提升,一些传统的内衣企业向多种品牌、多种品类发展;集中在不同女性内衣细分领域的网生品牌迅速崛起,并不断吸引资本的投入。内外、氧气、茵曼、倾惟、Ubras均得到融资,据不完全统计,在2018年,中国内衣行业的投融资金额超2亿元。

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以上是《2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告》部分内容解读。